Le marketing de produit au cinéma : Étude de cas

Rappelez-vous du dernier film que vous avez regardé. Avez-vous repéré la présence d’une marque de voiture spécifique ou d’une boisson gazeuse particulière ? Si oui, vous avez été témoin d’une forme de marketing silencieux, également appelé le placement de produit.

E.T. est peut-être l’un des cas les plus connus de marketing de produit effectué subliminalement. Reese’s Pieces, à l’époque une petite marque de confiseries, a fait un pari et a gagné lorsque son produit est devenu le bonbon préféré de l’extra-terrestre le plus aimé de la planète. Suite à la sortie du film, les ventes ont augmenté de 65%.

L’impact du placement de produit sur la perception du public

Le placement de produit dans le cinéma est sans conséquence, pas si sûr ! Imaginons-nous après avoir regardé un film d’action, le héro conduit une BMW flambant neuve, et on se retrouve à lorgner sur ce joli véhicule la prochaine fois que nous passons devant un concessionnaire. Ce type de marketing agit inconsciemment sur nos préférences et nos comportements d’achat.

Il est important de noter que même lorsque nous sommes conscients de ces placements de produits, cela ne diminue pas toujours leur efficacité. Parfois même, cela peut renforcer notre attachement à ces marques, car nous les associons à nos films préférés.

L’avenir du marketing silencieux dans le monde du cinéma

Alors, à quoi ressemblera le futur du marketing silencieux dans l’industrie cinématographique ? À l’ère du streaming et de la réalité virtuelle, les opportunités et les défis sont immenses. Les marques devront être créatives et subtiles pour capter l’attention des consommateurs sans interrompre leur expérience de visionnage.

Toutefois, nous devons être vigilants en tant que spectateurs et consommateurs. Si nous prenons conscience de la présence de ce marketing “invisible”, nous pouvons mieux contrôler son influence sur nos décisions d’achat et notre perception des marques.

En conclusion, le marketing silencieux est une stratégie puissante utilisée dans le monde du cinéma pour influencer notre comportement en tant que consommateurs.

D’après le Center for a New American Dream, 39 des films les plus populaires de 2019 contenaient du placement de produit. Une tendance qui semble partie pour durer.